Фармацевтическая промышленность – золотая жила рекламщика. Но и здесь не все так просто. Рекламировать медицинские препараты в Украине на наружных носителях можно, но с ограничениями. Прежде всего, в Украине вы никогда не увидите на билборде призывы купить что-то психотропное или содержащее наркотические вещества. Это логично и понятно. Также исключена реклама на билбордах и других внешних носителях медицинских препаратов, приобрести которые можно исключительно по рецептам.
Не будем забывать, что медицина – область деликатная и связана с самым дорогим, что есть у человека – его здоровьем и жизнью. Предлагая купить то или иное лекарство, рекламщики обязаны, по закону жанра, «гарантировать» исцеление, что не этично в вопросах тяжелых и патологических заболеваний. Рынок рекламных услуг уже давно прошел все стадии публичных обсуждений, судов и истерик, связанных с доверчивостью конечного потребителя. Поэтому свод запретов в этой области давно собран и един практически для всего мира. Экспериментировать здесь не к чему и играть с законодательством тоже. Поэтому просто напомним, на каком «поле» подрядчик может развернуться:
– реклама медицинский препаратов, средств профилактики, не запрещенных к продаже в Украине.
– реклама тех препаратов и медицинских изделий, не требующих рецепта доктора.
– реклама всего того в медицине, что не запрещено и не входит в черные списки.
Поверьте, здесь достаточно места, чтобы разгуляться. Верите или нет, но на покупку аспиринов и парацетамолов, средств от ОРВИ и кашля, запоров и несварения желудка среднестатистическая семья тратит в год большие суммы.
Чтобы сделать все правильно, нужно выдерживать определенные стандарты в рекламе на билбордах. Прежде всего, презентуя то или иное лекарство, на билборде должна быть цена и точная информация о продукте – название, область применения с обязательным указанием на консультацию у врача. Также нужно указывать на необходимость изучения инструкции, ведь там сказано о побочных явлениях.
Ну и напоследок, большими буквами на рекламном баннере печатается предупреждение – «Самолечение может быть опасным для вашего здоровья», причем обязательно на украинском языке и занимающей не менее 15% плоскости.
Из этого понятно, что говорить в рекламе о медицинской пользе и гарантировать выздоровление нельзя. Никаких намеков на использование лекарства без консультации, на самостоятельную постановку диагноза и запугивания, никаких неточностей и недомолвок – это закон. И не забывайте, речь идет о человеческих жизнях! Подобрать борды для вашей рекламы вы можете на сайте https://www.2s-outdoor.com.ua/